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【大咖谈萍乡】彭中天:助力武功山打造世界级户外旅游目的地

弘兴快讯网2024-03-28 18:39:51【焦点】7人已围观

简介    (来源:萍乡武功山发布)     原标题:【大咖谈萍乡】彭中天:助力武功山打造世界级户外旅游目的地          【编者按 百丈乾坤

    (来源:萍乡武功山发布)

     原标题:【大咖谈萍乡】彭中天:助力武功山打造世界级户外旅游目的大咖地地

    

     【编者按】6月25日-27日,2023年江西省旅游产业发展大会在萍乡举办。谈萍萍乡市以“精致精彩、乡彭百丈乾坤兴业兴城”为办会理念,中天助力造世全链条融入旅发大会,武功当地独具特色的山打山水风光、人文风情和文旅项目齐齐亮相。界级香港商报联合萍乡市文广新旅局共同策划,户外推出《大咖谈萍乡》系列访谈报道,旅游搭建行业智力交流平台,大咖地甄选多位业界实力研究者、谈萍企业家、乡彭实践者,中天助力造世远观近察“中国新旅游 萍乡正青春”的武功创新实践,在思维碰撞中智慧赋能,山打共同探讨文旅大时代之下,萍乡文旅如何“出圈”与“融圈”,书写新作为、新精彩。

    本期邀请到的嘉宾是彭中天。他是江西人,美国南加州大学(SCUPS)工商管理博士,高级经济师,百丈乾坤曾任民革中央委员,文化和旅游部特聘为十三五规划专家和国家文化高端智库专家,也是北京和江西政府文旅智库专家。

    

    彭中天

    萍水相逢 青春正燃

    香港商报:彭老师,您好!您之前对萍乡有过了解吗?本次来萍乡给您留下了什么印象?

    彭中天:萍乡是一个有历史、又有在地文化特色的小城市,同时也是资源枯竭急需转型的城市,所以我作为江西人一直也很关注萍乡,期待他在转型中取得一个好成绩。这次来可以说是满足了我的好奇心,萍乡已经不是我印象中以矿业为基础的城市,而是散发出一种崭新的面貌,尤其在文化旅游的选择上走得很坚决,甚至成为了江西以青年旅游为主的新业态领头羊。

    

    彭中天接受香港商报记者专访

    现在旅游有了一些明显的变化,一是年轻化,二是差异化,而萍乡这两点的结合我认为还是不错的。除此之外,还有一个变化是人们对于中国这么多年城市化的一种厌倦,渴望回归田园、回归自然。这个方向萍乡把握住了。

    这次旅发大会萍乡市提出的口号是“中国新旅游,萍乡正青春”,一个“新”字和“青”字,充满了朝气与活力,很具创新力和想象力,有格局、有高度,是面向未来且有引领性的一句口号,我很喜欢!

    香港商报:您刚刚也提到了,2023年江西全省旅游产业发展大会将在萍乡召开。在新旅游、新经济、新业态方面,您觉得萍乡做得怎么样?

    彭中天:现在萍乡旅游整体来说还是做得不错的。首先安源是个有特点、有历史、又有红色题材的地方,但需要注意的是,红色旅游需要赋予它新时代新的内涵,要找到年轻人容易接受的打开方式和叙事的话语逻辑。安源不是一般的景区,它是矿区变景区,但现在仅仅是把矿区做成了一个背景,而没把矿区这个特征做成丰富的研学产品,例如矿山体验游。景区具有同质性,而矿山景区就具备了唯一性,舍唯一而求同肯定不是上上之策。

    

    彭中天打卡安源

    除此之外,仙凤三宝景区定位精准,主抓年轻人,宠物亲子游的概念很有特色、会受市场欢迎,建议增加文化的植入,寓教于乐,让儿童在游玩的过程中深入了解人与动物的关系、人与自然的关系。

    后面去到江口乡创园区,这里倒是让我眼前一亮,无论是外型、还是内容,亦或是产品都充满了创意,出手不凡,直逼行业前沿。

    虚实结合 勇立潮头

    香港商报:武功山作为萍乡旅游的“龙头”,同时也是江西旅游的一张靓丽名片,这几年一直往年轻化、国际化的方向打造,您对此有什么看法及建议呢?

    彭中天:武功山因其独特的地理环境位置,以及他所倡导的“云中草原 户外天堂”概念,在国内可以说是首屈一指。可以看出,武功山要打造中国第一个户外旅游目的地。为此,我们就要围绕这个目的地去找到相应的客户群,给客户群画像同时确定画像半径。是以江西和湖南为主?还是全国?全世界?半径不同,整体目的地建设以及宣传、口号都不同,一定要精准和明确。

    

    武功山主打“云中草原 户外天堂”概念

    我对武功山是寄予厚望的,所以我希望他能做好两篇文章。一篇是“实”的文章,即怎么做成中国的驴友之家?首先一定是先为驴友提供必需的产品和服务。其次是制造平台和生态,让驴友发现到这里来不仅可以游玩,还可以创收、交友、展示才华、寄托情感、实现价值。所以武功山可以为驴友提供一个独有的价值展示平台,在让驴友们尽情释放撒野的同时,为他们提供更多的增值服务和创收机制(如驴友市集),通过人群的聚集和产品的聚集带来产业的聚集,这才是旅游经济的本意。

    第二篇是“虚”的文章。武功山可以建设一个虚拟的驴友社区生态圈,武功山需要增加的内容、服务、改进措施,全世界的驴友都可以在虚拟社区里进行讨论,这才是驴友真正的目的地,而不是资本、政府和管理者想当然的目的地。同时这又包含两种做法,一种是政府按照驴友的需求自己来做,是“我掏钱为你服务”。更高的境界是,有了社区以后,主意大家出,投资大家众筹来完成。有了强烈的参与感,“远方的武功山”就变成了“我们的武功山”,寄托了驴友感情和付出的武功山,驴友理想中的精神聚集地,武功山也会真正成为国际化的山!

    

    航拍武功山驴友小镇

    在指导思想上,武功山站位要高。要想到自己可以为户外运动行业做什么?付出什么?怎么吸引行业的大咖加入到这个事业平台上来……所以围绕着户外旅游要有研讨会和白皮书,要把户外旅游按照一个产业来做,这是一个可以形成生态新城的产业。如果武功山成为了户外旅游目的地,那么所有户外旅游的厂家、商家都应该在这里,一起建一个巨大的户外旅游shopping mall,里面包含各类产品和岗位,不管是服务业还是制造业,最终形成一个产业链,吸引外出的年轻人回来,促进当地经济的发展。这是我本次最想对萍乡、对武功山说的。我想,这也是萍乡要的。

    最后,我还想送给武功山两句话,叫:天下武功,唯我独尊;山外有山,舍我其谁。

    这句话有点像武林中的口号,武功山要想笑傲江湖,必须要承担起“领头羊”的责任担当,把握住话语权和定价权,把户外品牌做深做透,就必定能从诸多竞争对手的合围中脱颖而出。

    解放思想 聚力破圈

    香港商报:在刚刚的采访中,我们已经感受到您对武功山的热爱了。那对于萍乡,您有什么想说的吗?

    彭中天:萍乡我已经十多年没来了,这次来我感觉它变化还是很大的,我想对萍乡说一点期望。

    

    朝气蓬勃的萍乡

    萍乡作为江西的西大门,它的整个发展战略应该是向西向南、融入湖南,这是它最现实的选择。那么融入湖南,就要真正学习它成功的经验和精髓。湖南人是很敢想敢干,不走寻常路的,所以我们也应该思想解放、敢破敢立。湖南话和萍乡话都有一个词,叫做“霸蛮”,干事创业需要一点“霸蛮精神”,并且持之以恒,朝着一个目标不动摇。

    再者,萍乡要想出圈,除了个性化打造以外,还需要一个整体的IP营销。这需要高人在背后做策划以及当地一把手的高度重视和景区基础建设工作的到位。一个地方要想真正做好旅游,一定是一把手支持、各个部门动员,共同为文旅摇旗呐喊的。

    萍乡要根据自己独特的优势,选择一个突破口做深做透,与其全面平庸,不如片面深刻。在资金有限的情况下,举全市之力,先把武功山做深做透,达到以点破圈。现在武功山不仅是萍乡旅游的一张名片,还是江西旅游的一张名片,更是中国户外旅游的一张名片。如何让它成为世界的名片?做到这一步,萍乡的旅游就叫成功。

    来源:今日头条

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