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微短剧,突然的“泼天富贵”?

弘兴快讯网2024-03-28 21:46:29【知识】8人已围观

简介       多年前,网络“爽文”曾经风靡一时,“霸道总裁爱上我”“穿越古代变王妃”的故事让很多读者不能自拔。而今,网络微短剧的出现,让这样的“爽”从小说变为了短视频,引发了新一波文化快餐,并迅速吸金 大漠燕歌行

       多年前,泼天富贵网络“爽文”曾经风靡一时,微短剧“霸道总裁爱上我”“穿越古代变王妃”的泼天富贵大漠燕歌行故事让很多读者不能自拔。而今,微短剧网络微短剧的泼天富贵出现,让这样的微短剧“爽”从小说变为了短视频,引发了新一波文化快餐,泼天富贵并迅速吸金。微短剧有人判断,泼天富贵微短剧或将成为影视资本运作的微短剧新蓝海。但微短剧市场也存在一些问题和挑战,泼天富贵包括题材选择不够积极、微短剧市场竞争激烈、泼天富贵制作成本高、微短剧盈利模式不够成熟等。泼天富贵微短剧的未来发展需要各方共同努力。

       自11月7日设立至11月23日收盘,资本市场微短剧游戏板块累计涨幅已达11.1%。有专业机构表示,微短剧行业的月充值金额已从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元。而随着华策影视、完美世界、柠萌影业、唐德影视、嘉行传媒等主流影视公司的加入,让微短剧的市场竞争更加白热化,由政策带来的蝴蝶效应开始蔓延。

       满足观众碎片化的娱乐需求

       微短剧赛道自2020年兴起之后,以高概念、强节奏、低成本为特色,迅速在2021年诞生了播放量破亿的竖屏短剧《如梦令》、凭300万元成本博取1000万元分账的大漠燕歌行横屏短剧《大唐小吃货》等热门作品。随后从全年备案数398部迅速“起量”,2022年全年备案数量近2800部;2023年上半年各网络平台共上线微短剧480多部,已经超过2022年全年的数量,相当于平均一天就要上线2.7部。微短剧如今已经是影视行业最炙手可热的赛道。

       网络微短剧平均每集长度2分钟,总集数一般都是大几十集或者上百集,剧情包括男频的“扮猪吃老虎”“穿越现实夺回王位”“赘婿”,女频的“穿越古代当王妃”“霸道总裁爱上我”“重生报复渣男”等常见“爽点”。有专业机构预测,其在2023年预计行业规模将达到200亿元—300亿元。网络微短剧的走红,原因何在呢?

       山东大学新闻传播学院副教授、山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风表示,当今社会,大家时间越来越碎片化,一部分人没有时间和兴趣再去看常规影视长剧。有时可能20分钟的中长剧也没有耐心看完了,就出现了网络微短剧,三五分钟,甚至一分钟,就可以看到一个片子。此外,看片有时候需要一种氛围,在电影院里看片有仪式感,但是很多网络微短剧都是一些“爽文”,让观众只看核心,随时随地都可以看,完全不需要什么仪式感。

       云雁文化传媒集团是一家从事中长剧和微短剧生产的济南本土传媒集团,董事长王洪利在接受记者采访时表示,微短剧具有鲜明的主题和紧凑的情节,以及快节奏的叙事方式。这种创作方式使得微短剧能够迅速抓住观众的注意力,让观众在短时间内感受到故事的紧张感和冲突的集中性,从而增强了观众的观看体验。同时,微短剧还常常集结各种热门元素,比如悬疑、喜剧、爱情等,这些元素也受到了大量观众的关注和喜爱。

       不会影响中长剧的发展

       网络微短剧的盛行、尤其是专业影视公司的入局,让不少人产生了其会否影响中长剧、尤其是长剧市场创作的担忧。对此,于晓风坚定地表示:“完全不会”。她解释,当年电视剧诞生时,有人就担心它会不会影响电影,这么多年过去了,两者还是互相促进发展。从某种意义上说,网络微短剧、传统电视剧、电影,它是三个形态不同的门类,甚至说网络微短剧能不能算是艺术门类都不好界定。如果刨除了其艺术属性,只看成是个商品的话,可选择的就更多了。今天观众看到的是网络微短剧这种形式,未来有可能还会出现AR、VR这种沉浸式体验的短剧,这个东西有可能又会再细分市场。习惯看电影的、看电视剧的,与目前热衷于看网络微短剧的其实不能完全重合,所以微短剧对于传统影视剧的市场冲击并不算大。

       王洪利说,这需要看具体的市场情况和发展趋势。微短剧的兴起确实为影视市场带来了新的创作方式和观影体验,但是中长剧集也有其独特的魅力和价值。中长剧集能够深入探讨一个主题,展现更丰富的人物和故事情节,同时也为演员提供了更多的表演空间。因此,中长剧和微短剧集都有各自的优势和受众群体,相互之间并不会完全替代。在未来,随着观众口味的变化和市场需求的发展,微短剧和中长剧集都可能不断创新和演变,以更好地满足观众的需求。“微短剧的走红并不会完全影响中长剧集的创作发展,而是会为影视市场带来更多的可能性。”

       近日有媒体报道,横店等影视基地现在被微短剧剧组挤爆,让微短剧看上去更加“金贵”。但事实真的如此吗?

       王洪利介绍,横店确实是一个非常热门的拍摄地点,由于这里拥有丰富的历史建筑、街道和景区,以及完善的拍摄设施和服务,因此成为众多剧组心中的理想拍摄地,不仅吸引了众多影视剧剧组,也成了微短剧剧组的首选拍摄地之一。

       但是对于微短剧剧组“挤爆”横店的说法,王洪利表示,其实应该考虑两个条件,第一,微短剧的拍摄周期相对较短,通常只需要几天到几周的时间,因此剧组在横店的逗留时间也相对较短。相比之下,一些大型影视剧的拍摄周期较长,需要几个月甚至一年以上的时间,因此剧组在横店的逗留时间也较长。其次,微短剧的拍摄规模相对较小,通常只有几十到几百个工作人员,而一些大型影视剧的工作人员数量则可以达到上千人。因此,微短剧剧组对于拍摄场地和设施的需求也相对较小。

       不过,微短剧的兴起,对于传统影视剧的拍摄还是有一定影响的,影视剧制片人、导演焦峰告诉记者,对从业者来说,一方面是一件好事,这些影视基地现在搭了很多景、建了很多摄影棚,也购置了很多设备,微短剧的入场,可以让从业者忙碌起来,减少资金的压力。而另一方面来说,忙碌就必然会带来涨价,这对于影视剧拍摄来说,可能就意味成本的上涨,一些本来资金就不宽裕的剧组,可能就会有更大的压力。

       盈利模式将不断创新和多样化

       目前,微短剧变现有完整的链路,一种是免费变现,一种是付费变现。而目前讨论的那些爆火的微短剧,基本都是走的付费变现的链路。那么,微短剧的盈利点在哪里呢?

       王洪利分析,虽然微短剧的拍摄成本相对较低,但是其盈利点却并不一定比长篇影视剧低。首先,微短剧的拍摄成本主要包括人力成本、场地租赁、器材租赁、演员片酬等方面的费用。其中,人力成本是微短剧拍摄成本中的主要部分,包括编剧、导演、制片人、摄影师、灯光师、美术师等工作人员的费用。此外,场地租赁和器材租赁也是微短剧拍摄中的重要支出。其次,微短剧的盈利点主要包括广告收入、平台分成和版权销售等方面。其中,广告收入是微短剧盈利的主要来源之一。此外,微短剧还可以通过与平台合作,根据播放量、点击率等指标进行分成,获得收益。另外,一些微短剧还可以通过版权销售等方式获得收益,例如将版权销售给其他平台或电视台等。

       王洪利表示,微短剧的盈利点并不仅限于以上几个方面。随着微短剧市场的不断扩大和成熟,其盈利模式也将不断创新和多样化。例如,一些微短剧可以通过付费观看、线上售卖等方式获得收益,同时还可以通过衍生品开发、线下活动等方式拓展盈利渠道。微短剧的成本和盈利点是需要根据具体情况进行评估和计算的,虽然微短剧的拍摄成本相对较低,但是其盈利点却并不一定比长篇影视剧低。随着市场的不断变化和发展,微短剧的盈利模式也将不断创新和多样化。

       焦峰对此则有更直接的解释,他说,微短剧的盈利可以参照网文的盈利模式,网文看一章要付一章的费,而微短剧看一集要付一集的钱。“也许看一集只要几毛钱或者一块钱,但是扛不住集数长,在不知不觉中,观众可能已经付出了几百块钱的费用”。

       有人认为,微短剧已经成为影视资本运作的新蓝海,但是只有少部分制作者盈利。王洪利表示,这可能是因为微短剧行业还处于发展初期,市场竞争激烈,而且制作成本和投放费用较高。许多微短剧制作方可能还处于探索和积累经验的阶段,需要不断地尝试和创新才能在这个市场中立足。此外,微短剧平台的盈利模式也需要进一步探索和优化。虽然微短剧可以通过广告收入、平台分成和版权销售等方式获得收益,但是如何提高微短剧的质量和观看率,吸引更多的用户和广告商,仍然是一个挑战。

       有从业者表示,从制作环节看,微短剧,现在业内也称为“小程序短剧”,平台提供制作部分经费和IP剧本给承制方,成片于小程序上线,平台将作品投流到渠道,观看次数取决于投流费用的高低。由于头部小程序短剧的毛利率不超过10%,且行业增速在放缓,因此小程序短剧可能触及天花板。从成本来看,投放费用占比最大,随着短剧制作者的增多,竞价广告让流量投放的价格水涨船高。这可能也是导致只有少部分人在盈利的原因之一。

       尽管如此,微短剧仍然被视为影视资本运作的新蓝海。随着移动互联网的发展和用户需求的多样化,微短剧作为一种适应移动互联时代的新型影视作品形式,具有很大的市场前景和发展潜力。同时,随着行业的不断成熟和盈利模式的不断创新,相信未来会有更多的制作方和平台在这个市场中获得成功。

       市场和创作会向着更规范的方向发展

       自去年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作,针对部分内容呈现低俗同质化的问题,下线了两万多部微短剧,有效净化了行业生态,包括《黑莲花上位手册》等在内的一批知名微短剧都已经下架。未来微短剧行业将有怎样的变化?

       于晓风认为,目前微短剧跟随网络剧来进行审查,创作者可以拍摄一段不超过网剧时长的影片来进行审查,之后很可能在进行二次“加工”,分剪成与审查版本不同的作品。所以未来微短剧应该会有自己的审查模式,也就意味着微短剧的创作会更加规范。

       王洪利表示,国家相关部门出台的规定可能会对微短剧的题材和播放量产生一定的影响。由于规定中对于内容的审查和监管加强,微短剧的题材选择可能会更加广泛和多样化,一些敏感和不合规的题材可能会被限制或禁止。这会导致微短剧的创作方向更加注重社会议题和公益,更加关注人民群众的生活和情感,同时也可能会推动微短剧的创新和多元化发展。国家对于微短剧的拍摄进

       行规范,实际上是为了促进微短剧市场的健康发展,提升微短剧的质量,保护观众的权益。在政策的引导下,微短剧市场可能会朝着更加健康、规范的方向发展。

       微短剧作为一种新型的影视作品形式,具有很强的适应性和生命力。随着移动互联网的发展和用户需求的多样化,微短剧已经逐渐成为了人们娱乐和消费的重要选择。同时,随着制作技术的不断进步和制作成本的降低,微短剧的制作门槛也逐渐降低,为更多的人提供了参与创作和分享的机会。但是,微短剧市场也面临一些问题和挑战,例如,市场竞争激烈、制作成本高、盈利模式不够成熟等。因此,微短剧的未来发展需要各方共同努力。制作方需要不断提升制作水平和创新能力,探索更加多样化的盈利模式;平台方需要加强对于作品的质量监管和流量投放,提高作品的影响力和收益;政府也需要继续出台相关政策和规范,引导市场朝着更加健康、规范的方向发展。

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