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三七互娱推出45亿定增布局增长 紧跟腾讯、网易抢跑5G

弘兴快讯网2024-03-29 02:00:11【热点】2人已围观

简介4月1日晚间,三七互娱(002555)公布了2019年年报,公司去年实现营业收入132.27亿元,同比增长73.3%;实现净利润21.15亿元,同比增长109.69%。其中,第四季度实现营业收入36. 智慧之泉

4月1日晚间,互娱三七互娱(002555)公布了2019年年报,推出公司去年实现营业收入132.27亿元,亿定易抢智慧之泉同比增长73.3%;实现净利润21.15亿元,增布同比增长109.69%。局增其中,长紧第四季度实现营业收入36.67亿元,跟腾净利5.59亿元。讯网

2019年,互娱腾讯游戏营收1147亿元,推出同比增长10%; 网易游戏营收464亿,亿定易抢增长15.5% 。增布在两大巨头遥远的局增身后,营收超百亿的长紧游戏公司也只有两家,三七互娱便是跟腾其中之一。

16亿元抢滩云游戏平台

在公布2019年年报的同时,三七互娱还公布了一项非公开增发预案,公司拟发行不超过1.06亿股,募集资金不超过45亿元,分别用于网络游戏开发及运营建设项目、5G 云游戏平台建设项目、广州总部大楼建设项目。

募投项目中,最引人注目的是16.5亿元将用于5G云游戏平台的研发。就在3月18日,三七互娱刚联手华为云发布了其自研的首款云游戏《永恒纪元》。

据介绍,云游戏是一种以云计算为基础的网络游戏类型,而5G云游戏平台是连接云游戏和用户端的平台。通过5G云游戏平台,智慧之泉游戏的运行不再依赖用户的终端设备,而是在云端服务器处理完游戏数据并渲染后,通过高速的网络传送到玩家的终端上。用户可在5G云游戏平台使用任意配置的终端设备畅玩大型主机类、3A级游戏,且免下载、免安装、即点即玩。

云游戏从2019年就开始大火,各路厂商趋之若骛。目前游戏市场对于云游戏达成的两个共识是:其一有利于开拓下沉市场。根据游戏工委2019年数据显示,中国游戏市场用户规模为6.4亿,而下沉用户大概为5亿,其中66%用户的手机为中低端机,千元以下25.9%,1000-1999元为40.1%。对于那些因手机配置低无法体验高品质游戏的数亿玩家来说,这是一个直击痛点的诱惑。

其二,云游戏平台将是一个新的流量入口。目前手游的分发渠道在国内依赖于腾讯系、头条系、硬核联盟等应用市场,在国外更集中于苹果、谷歌两家巨头。而因为云游戏不需要下载,即点即玩,游戏的分发场景将从应用商店拓宽至各类社交、短视频、直播等内容平台,甚至打开线下分发的可能性。对于流量红利枯竭、获客成本越来越高的游戏公司来说,这将是一个新的流量入口。

据如壹产业数据中心监测,2018年中国云游戏用户为0.63亿人,云游戏市场规模为6.3亿元,预计到2023年,中国云游戏用户将达到6.58亿人,云游戏市场规模将达到986.4亿元。三七互娱要在云游戏大规模商用前抢占关键流量“入口”,构建云游戏领域的核心竞争力。

目前正抢滩云游戏平台的公司强手如林。在国外,微软推出了“Project XCloud”云游戏项目,谷歌上线了“Stadia”云游戏平台,索尼在PS4基础上推出了“PlayStation Now”;NVIDIA推出“GeForce NOW”平台,而育碧、EA等知名游戏大厂均通过移植游戏或搭建平台的方式布局云游戏市场。

在国内,目前已在运营的云游戏平台可分为三类,其一为大型互联网公司主导的,如“腾讯Start”、“腾讯即玩”、“网易云游戏BETA”平台等;其二为电信运营商为主导的,如“咪咕快游”(中国移动)、“天翼云游戏”(中国电信)、“沃家云游”(中国联通);三为云技术服务商为主导的,如达龙云的“云电脑”等。

腾讯研究院去年11月推出的《云游戏发展与趋势报告:未来战略要塞》统计,截至2019年9月,全球入局云游戏的公司共计152家,共推出了23家云游戏平台。报告指出,云游戏平台的竞争主要集中在三大领域:一是底层技术;二是发行平台;三是优质内容。底层技术指的就是云计算,这也是为什么入局云游戏的152家公司中,有35家是云计算公司。当时纵观全球,从底层技术、内容和平台三层进行全方位布局的,恐怕只有微软、谷歌和腾讯三家,且他们都是云业务的巨头。

正因为如此,游戏公司多采取跟云厂商或运营商合作的路径。世纪华通(002602.sz)宣布和中移动咪咕在5G云生态等多方面展开战略合作,双方一起成立开发原生云游戏的擎云工作室。完美则选择与google进行战略合作,游族则选择与华为云合作。

而根据三七互娱的募集资金可行性报告中显示,5G云游戏平台的开发工作,核心研发内容包括基础云层服务、平台层服务和云游戏平台三部分。很显然,三七互娱和谷歌、腾讯一样,想通吃云游戏产业链。

可行性报告称,云游戏平台项目税后内部收益率为40.62%,静态投资回收期为4.41年

这是一个可观的回报率,但也是一块硬骨头。但所幸的是,云游戏平台还在起步阶段。去年11月推出的谷歌云游戏平台Stadia被玩家各种诟病,包括基础功能太少,订阅费和游戏价格昂贵,游戏数量太有限,以及消耗流量的速度惊人等等。《云游戏发展与趋势报告:未来战略要塞》也指出,云游戏还需要3-5年积累和发展,还需游戏市场上下求索,共寻出路。

从这点上来说,三七互娱也算是和巨头们站上了同一起跑线。

5G时代的增长布局

作为一家游戏公司,在被腾讯网易双寡头垄断的中国游戏市场,要想赢得持续的高增长可不是一件容易的事。

2019年,腾讯游戏营收1147亿元,同比增长10%; 网易游戏营收464亿,增长15.5% 。在二巨头遥远的身后,营收超百亿的游戏公司,只有两家——世纪华通和三七互娱。三七互娱2019年营收132亿,同比增长73%;净利为21.4亿,同比增112.6%。

论研发品质,三七互娱早已迈入国内一线大厂水平,2019年月,三七互娱有多款月流水过亿的产品,在品类上,已由过去以RPG为主,扩展到涵盖角色扮演、战争策略、模拟经营、体育竞技、益智休闲等全品类多种游戏类型,覆盖魔幻、西方奇幻、东方奇幻、探险、玄幻等不同题材。

而2019年三七互娱一个很重要的发力点是,用AI优化游戏的整体研发运营。

三七互娱自主研发了“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”三大数据分析系统,能够对用户行为轨迹以及游戏运行数据进行精准分析,将产品模型数据化,从而得到完整的用户画像,构建精细的数字化运营,为游戏平衡性和玩法迭代提供数据依据。这三大自研大数据系统与自研引擎联动,实现了流程化、批量化、自动化、智能化的游戏研发,让其自研精品产能全面提升至工业化的高效率。

与此同时,三七互娱还将其营销能力AI化。

2019年,三七互娱开始将其沉淀多年的流量运营经验AI化,并打造了两大系统——天机和量子。而“天机系统”则针对游戏数据进行统计、分析以及预测的经营决策系统,主要帮助游戏运营及研发人员对游戏核心数值进行了解和优化,提升游戏品质。“量子系统”则对接所有主流广告渠道,快速批量投放以及自动化投放的广告后台系统,帮助推广人员高效完成推广任务,通过大数据分析以及AI算法提升推广效率以及效果。

据巨量引擎近期一份洞察报告显示,“量子-天机”AI系统使三七互娱的广告投放率提升了250%。而公司整体利润率也从中受益。2019年,三七互娱的利润率为18.27%, 而2018年是15.09%。

2019年,三七互娱的研发费用为8.20亿元,同比增长了52.57%。三七互娱的研发人员已达1,582人,计划在2020年扩张至2,000人以上。

事实上,有关未来云游戏平台的运营及商业模式,擅长流量运营的三七互娱已经琢磨出了一些玩法:

其一,“试玩型”游戏广告或“即点即玩”广告。用户点击立即进入游戏正式版本的广告,能够极高提升用户转化率,这会使公司的获客成本得到明显的优化,销售费用等相关经营成本得到进一步的控制。

其二, 利用社交、短视频、直播等平台,作为分发游戏的新兴渠道,三七互娱作为发行商的业务选择增多,发行议价权提升,这也将使销售费用得到优化。

其三, 开辟线下渠道,以户外广告等形式获取用户,无须承受线上CP广告高昂的单用户获客成本,广告费用相对更固定和可控。

三七互娱起家于页游,从某种程度上来说,页游平台跟未来的云游戏平台有一定的相通之处。其在页游上积累的流量运营经验,未来在云游戏平台将得到充分的释放。

助力开拓海外市场

2019年,中国游戏产业的另一大亮点就是,在海外市场获得突破。

腾讯在财报中披露,2019年第四季度游戏海外收入同比增长一倍,占整体网络游戏收入的 23%,主要是《和平精英》及《PUBG Mobile》等的收入增長以及來自Supercell的遊戲。

网易的财报也显示,其《荒野行动》,《第五人格》登上日本IOS畅销榜,漫威战争在东南亚也大受欢迎。App Annie发布了一个全球52强发行商名单,三七互娱排名第30。

2019年,三七互娱在海外市场营收为10.49亿,同比增长13.15%。其明量产品《永恒纪元》在海外单月最高流水达 7000 万元,在新加坡、马来西亚、 越南、菲律宾等市场游戏畅销榜第 1。

2020年,三七在海外市场已经有了清晰的布局和打法。在亚洲地区,三七互娱将用 MMO+二次元+SLG+卡牌打组合拳。

在北美地区,三七互娱计划用 SLG 品类打开市场。三七投资的羯磨科技专注海外自研及发行,其两款现象级SLG 产品《火枪纪元》与《阿瓦隆之王》在海外很火爆。数据分析公司SensorTower发布的2020年2月中国游戏海外收入(google+ios)中前30排行榜中,《火枪纪元》与《阿瓦隆之王》分别排名第9和第12。该团队为三七互娱定制打造的西部题材的SLG《Wild Frontier》,今年3 月在北美上线,西部题材和 SLG 品类在美国均有深厚的爱好群体。

在本次总额为45亿元的增发项目,其中有16亿元将用以开发24款网络游戏。拟开发的游戏包括西方魔幻类、仙侠类、东方玄幻类、战争主题类、北欧神话类、中世纪文明类等题材。而这些题材很多适合海外市场。欧美、日韩玩家对游戏的画面等品质要求极高,尤其北美玩家,玩的大部分是主机游戏,而高品质体验的云游戏,未来更适合三七互娱去开拓海外市场。

此外,云游戏平台也为三七互娱增加了一个直接触达海外用户的新渠道。正如2G\3G\4G,每一个新技术都是率先在游戏上变现,5G也将如此。凭借在云游戏、AI上的全方位布局,三七互娱也有望成为最早一批分享5G红利的游戏公司。

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