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一体化新业态促人气旺信心足——长三角春季文旅行业复苏观察

弘兴快讯网2024-03-29 08:52:51【热点】8人已围观

简介原标题:一体化新业态促人气旺信心足——长三角春季文旅行业复苏观察一艘苏州河游船停靠在上海外滩源码头。 记者 陈爱平 摄等闲识得东风面,万紫千红总是春。记者近日在上海、江苏、浙江、安徽等长三角地区多地走 是昔流芳

原标题:一体化新业态促人气旺信心足——长三角春季文旅行业复苏观察

一艘苏州河游船停靠在上海外滩源码头。体化态促 记者 陈爱平 摄

等闲识得东风面,新业心足行业万紫千红总是人气是昔流芳春。记者近日在上海、旺信文旅江苏、长角春季浙江、复苏安徽等长三角地区多地走访发现,观察随着疫情防控措施优化调整,体化态促各地热门旅游景点客流量快速回升,新业心足行业行业主体信心逐步得到恢复。人气坐拥丰富的旺信文旅旅游资源、便利的长角春季交通条件,长三角地区文旅行业在新模式、复苏新业态助推下,观察正如春天万物生机勃发。体化态促

热门景区人气旺

江南春至,安徽黄山风景区游人如织。看日出、赏云海、观雾凇……来自全国各地的游客感受着这座名山的绝美风光。

“轨道上的‘长三角’把周边景点都串了起来,这几年我来爬过好多次黄山。是昔流芳”来自上海的游客陈美如是黄山的常客,也是黄山旅游业复苏的见证者,“和去年同期相比,山上的游客多了不少,好多酒店都被订满了。”

记者从黄山风景区管委会获悉,今年1月,景区接待游客35.24万人次,比2019年同期增长211.45%,创历年1月接待量新高。黄山市文化和旅游局数据显示,1月黄山全市接待游客565.23万人次,同比增长152.2%,旅游总收入36.51亿元,传递出旅游复苏的强劲信号。

长三角地区集聚了杭州西湖、苏州园林、安徽黄山等61个5A级景区,为共同推动长三角地区成为具有国际号召力和影响力的旅游目的地,2020年“长三角旅游推广联盟”成立,促进区域内资源共享、市场共拓、品牌共创。记者近期在长三角多地走访发现,各地热门景点客流量正在快速复苏。

位于上海浦西的东方绿舟,将赏花与汉服体验结合起来。近期园内红梅、黄香梅、宫粉梅、玉蝶梅、垂梅等3000余株梅树竞相绽放,身着汉服的游客可以免费入园。在梅花盛开的区域,园方打造了一个“古风市集”,软陶塑、吹糖人、投壶等活动,吸引亲子游客驻足;水上冲锋舟观光赏梅、小火车和骑马观光赏梅、直升机空中赏梅等活动,让游人通过不同视角感受梅香浮动、诗情画意的“梅”好春光。

“往年,春节假期后的一段时间是旅游传统意义上的淡季,景区于今年2月举办瘦西湖首届梅花艺术节,融合传统文艺、工艺展示等多种活动形式,提升游客游园的体验感。”江苏扬州市瘦西湖风景区管理处主任助理郭卓荦说。

郭卓荦介绍,瘦西湖景区在3月15日推出沉浸式夜游,夜游期间,设置无人机表演、唐风市集、梨园夜戏曲节等多个子活动,“希望能够促进过夜游客的增长,在一定程度上拉动住宿、餐饮消费。”

一体化、新业态激活新增长点

中国铁路上海局集团有限公司的统计数据显示,长三角铁路2023年春游运输启动以来,区域内都市景点、名城古镇、近郊乡村游受到不少旅客青睐。沪宁、沪杭、杭黄等多条高铁旅游线路持续火爆。截至3月19日,春游运输十天来已发送旅客2073.3万人次,较2019年同期多发送旅客222.4万人次,增幅达12%。

“轨道上的长三角”打造中心城市“1小时交通圈”。随着长三角高铁网络进一步完善,铁路春游旅客出行范围已由沪宁杭、苏锡常、甬台温、黄山、淳安等传统旅游城市向皖南、浙西南、苏北等地拓展。江苏扬州、盐城、徐州、连云港,浙江遂昌、松阳、龙泉、庆元,安徽宣城、潜山等地也逐渐成为新的春游打卡地,此外,上海中共一大会址、嘉兴南湖、台州三门亭旁、义乌陈望道故居等红色旅游景区也持续吸引着游客。

“长三角地区丰富的旅游资源、便利的交通基础设施和庞大的中高收入群体,让长三角文旅发展具备‘先天优势’,同时文旅行业市场主体和从业者也结合新趋势植入了新业态、新模式,为游客提供更好体验。”浙江省发展规划研究院副院长周世锋说。

位于安徽黄山市的黟县徽黄旅游发展(集团)有限公司负责宏村、西递等景区运营管理。“我们坚持‘微改造、精提升’的理念,对景区的一些基础设施进行进一步改造升级,并建造研学馆、竹文化博物馆,打造夜游等新项目提升游客的旅游体验感。”公司营销总监胡维民说,公司还着力进行线上宣传,宏村自2021年8月在抖音开设直播账号以来,新增17万多粉丝。

记者近期在浙江横店影视城看到,尽管是工作日,清明上河图景区的停车场内停满了来自各地车牌的旅游大巴。在“我在横店当群演”沉浸式表演体验项目点,不少游客都换上了古装,由导演带着说戏、演戏,亲身体验一把当群演的乐趣。旅游体验从“到此一游”转变为“深入体验”的提升,成为横店影视城自身谋求转型升级的重点举措。

浙江横店影视城有限公司董事长桑小庆说,影视城持续深化影视与文旅的融合发展,培育文旅融合新业态,开发了更多更受欢迎的“体验游”“休闲游”“沉浸游”产品。在智慧体验方面,还开发了一批线上线下相结合、融合VR(虚拟现实)、MR(融合现实)等数字化技术的沉浸式体验项目。

政策效应释放促复苏

市场主体积极谋求自身转型的同时,相关部门的政策刺激了文旅消费市场,帮助文旅企业重塑信心。

江苏南京、浙江杭州、安徽芜湖等地发放多轮文旅消费券,“真金白银”刺激带动文旅行业消费市场;浙江通过采取深化银企对接、创新产品等方式,在降低融资成本、纾困小微主体等方面打出组合拳,为文旅行业恢复发展添加动力;上海发布“提质增能12条”“恢复发展新12条”等政策,引导企业抓住新发展机遇,为企业“活血”“造血”……

浙江省中国旅行社集团总经理章璞说,前几年受疫情影响,企业年营收下降超八成,不少资深导游领队、企业年轻骨干等被迫转岗转业。“三年来我们最基础的需求就是要增加业务量。政府政策非常实在,鼓励我们承接企事业单位、社会团体组织等会展活动、商务活动、疗休养服务、研学,这对旅行社来说,无疑是雪中送炭,帮助我们渡过了困难期。”

“横店影视城获得了各级政府疫情助企纾困政策,包括地方政府退税、减税政策,并以免审直享方式获得政府对文旅企业发放的困难补助。”桑小庆说,此外,还获得当地政府针对旅游团队和散客市场的促销政策支持以及“稳岗培训”“留雁春训”等补贴政策。同时,利用各级发放的文旅消费券,促进、带动公司景区、酒店、餐饮等文旅产品销售。

受访文旅行业从业者预计,三四月之后,人群流动的增加、展会市场的发展,将会对社会经济活动产生更大的推动作用,文旅行业会有较大的发展空间。

“旅游行业普遍有个共识,2月到3月是全年低谷阶段,但今年人们的出游热情异常高涨。”携程研究院高级研究员沈佳旎认为,今年的春季旅游市场或将告别传统意义上的淡季,转而成为全年旅游复苏的新起点。(□记者 魏一骏 汪海月 段菁菁 陈爱平 邱冰清 综合报道)

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